魂、价值引导、贴近现实是中国动漫发展的三个关键词。在第十届中国国际动漫节主论坛上，国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力提出这三个关键词，鼓励中国动漫向更高层次发展。

　　2013年，在第九届动漫节高峰论坛上，高长力曾用龙头、水龙头、底线三个关键词对中国动漫发展提出要求：关注作品创作的“龙头”、重视播出平台的“水龙头”、以及坚守让行业持续健康发展的“底线”。

　　高长力说：“回顾2013年，在作品创作方面，《熊出没》屡次获奖，新《大头儿子小头爸爸》也得到了业界充分认可;播出平台方面，我们要求上星综合频道每天至少播30分钟国产动画片或少儿节目，这一政策的推出带动了优秀动画作品价格的提升;而在底线上，去年《喜羊羊和灰太狼》和《熊出没》虽然在社会上受到了一些指责批评，但制作机构积极对作品进行全面修改，最终坚守了行业底线。”

　　今年，高长力又给出了魂、价值引导、贴近现实三个关键词，鼓励中国动漫向更高层次发展。

　　“‘魂’即打动共通的情感，我们常说不要走得太快，以至于把你的魂远远地甩在后面，作品创作也一样，以往有一些作品只是简单设立了正反双方，然后描写他们之间产生的冲突，可能里面就缺少了魂。”高长力说，“譬如‘中国梦’就是我们当代影视作品的魂。”

　　其次，高长力认为，动画作品里一定要有价值引导功能，“这些作品里面每一集要体现你的价值观。”他谈到了环保题材的作品：“现如今并没有深刻内涵的环保题材的作品，我们都关注大气的污染、雾霾的污染，那有没有人去关注土壤和水的污染?现在非常需要给我们的儿童灌输一种观念，为了后代我们要保护好我们的土壤和水。”

　　再者就是要贴近现实。高长力认为，现在很多科学题材的作品太过简单，有点偏离现实。“多数作品还是和外星人作战，正义战胜邪恶。但实现中，我们的嫦娥已经成功奔月、玉兔已经在月面跑起来了、蛟龙已经潜入深海，这样的题材我们为什么不去做呢?”高长力说，无论是科幻题材的作品还是历史题材，动漫创作者都要考虑作品和人类现实生活到底有什么关系。

　　“动画片承载着一代代人的梦想。”高长力指出，中国动漫产业已经进入质量型的发展轨道，现阶段还是要培育出在国内外有影响的动画品牌和拳头产品。“只要我们回归创作的本源，怀着充分文化自信去展现中国文化，展现当代文化价值，中国动漫创作就会迈向新的台阶。”

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